Смешение шрифтов в логотипах (Часть 1).
Статья переведена автором сайта и при цитировании её на русском языке ссылка на сайта обязательна. Автор www.webdesignerdepot.com.
Смешивание шрифтов в любом проекте может быть "опасной" идеей. Если шрифты будут очень похожи - зритель будет чувствовать себя несколько растерянным, а если они будут слишком различны, то заставит испытать многократные чувства, которые будут бороться друг с другом. Более безопасно, конечно, придерживаться одного шрифта с добавлением графики или использования нескольких цветов, ведь внесение второго фокуса (в виде дополнительного шрифта) в логотип всегда будет связано с некоторым риском.
Разделяйте Идеи.
Эти два шрифта должны передавать две различные идеи. При наличии отдельной мысли в каждом шрифте это, мы надеемся, разделит их на спокойный, тихий и громкий, уникальный шрифты. Если текст логотипа не может быть легко разбит на составные части тогда, вероятно, лучше обойтись одним шрифтом.
Логотип компании SuprGlu показывает великолепную работу по использованию двух шрифтов, которые в достаточной степени различны, чтобы текст был приятен глазу. Для части “Supr” используется шрифт, передающий идею силы, а для “Glu” похожий на написанный чернилами как бы "от руки". У “Supr” в компании более тихий спокойный шрифт “Glu”, так что лидер в этой паре очевиден и именно он привлекает первым внимание зрителя. В тоже время обе эти части логотипа приятно связаны между собой при помощи одинакового цвета и оформления текста.
Цветные платки Knothead используют в своем логотипе спокойный шрифт, который хорошо соединяется с графикой иллюстрирующей слово "Banadanas". Тем самым показывя, что является приоритетным в логотипе компании.
В этом логотипе используется симпатичный шрифт для “Tres Bebe” текста, но более профессиональный и серьёзный - для слова "Photography".
В лого компании Mad Adz используется сумашедший стиль шрифтов аля 70-ые для части “Mad Adz” и более чистый, ясный и спокойный для "Productions". Что должно напомнить зрителю, что это все таки серьёзная профессиональная компания.
В логотипе компании Cream Productions слово "Productions" используется для тех же целей, что и в предыдущем логотипе. И хотя шрифт у первой части не такой необычный, как у логотипа компании Mad Adz, но он все равно не подходит для целей передаваемых частью "Productions".
Избегайте конфликтов.
Хотя посылы в обоих шрифта должны быть различны, но они не должны при этом находиться в противоречии. Если они будут полностью противоположны друг другу, то зритель запутается, и логотип не будет эффективен.
